Por trás das marcas - Exsicata

Nessa nova coluna, “Por trás das marcas”, daremos início a uma série de matérias sobre as marcas parceiras da Glambox. Aqui você vai conhecer mais afundo a história da marca, seus valores e objetivos e descobrir como funciona o desenvolvimento dos produtos. A primeira marca dessa série é a Exsicata, 100% brasileira e com reconhecimento internacional. Confira a entrevista com Adriana Semmer, criadora da marca.

1. Como tudo começou? Da onde surgiu a ideia e o desejo para criar a marca?

Desde pequena eu ouvi meu pai, empresário bem sucedido do ramo moveleiro, dizer que o melhor plano de carreira é se tonar dono de seu próprio negócio. Sempre gostei muito de desafios e por isso eu sabia que um dia eu acabaria seguindo seus passos. Eu apenas não sabia quando nem que tipo de negócio eu poderia fundar.
Após eu me graduar em Botânica pela Universidade da Califórnia em Davi nos Estados Unidos, retornei ao Brasil para trabalhar em empresas especializadas no desenvolvimento e produção de extratos botânicos para a industria cosmética. Fiquei fascinada com o que conheci do setor brasileiro e mundial e percebi que haviam nichos de mercado ainda não explorados. Iniciei minhas pesquisas e e o meu plano de negócios em agosto de 2008 e o apresentei a um anjo-investidor que acreditou no meu projeto e no meu potencial de conduzí-lo.

2. Tem alguma história sobre o nome da marca (de onde surgiu a inspiração, o que significa, etc.)?

Exsicata é uma técnica usada por botânicos para a preservação de amostras secas de plantas para estudos e referências posteriores. Durante meus estudos nos Estados Unidos fui voluntária no Herbário da Universidade de Davis. Herbários são bibliotecas de amostras de plantas onde se depositam as exsicatas. Manuseando aquele material me apaixonei pelas lindas montagens daquela imensidade de plantas que estavam ali arquivadas. As Exsicatas são documentos históricos, são obras de arte tão frágeis e delicadas que transmitem um senso estético fantástico.

Foi desta paixão e encantamento pela botânica que surgiu o nome da marca e o seu conceito. E foi do senso estético, do caráter histórico e memorial das exsicatas e das coleções de herbários que surgiu o meu desejo de contar uma história botânica bem brasileira representada em nossa primeira linha Biomas do Brasil.

3. Vimos que a marca ganhou um importante prêmio europeu, da feira internacional de beleza Beyond Beauty – Paris. Como foi a aceitação de Exsicata no exterior?

Estamos muito satisfeitos com o reconhecimento que recebemos durante nosso lançamento na Europa. A Exsicata foi premiada no Beauty Challenger Awards em Paris na categoria BEST SKIN CARE, ou, melhor linha de tratamento facial. Concorremos com dois de nossos produtos faciais: o Balancing Tonic Lotion e nosso Hydrating Anti-Aging Cream SPF 15.

Durante os três dias da feira Beyond Beauty-Paris, tivemos uma repercussão muito boa. Ouvi de vários visitantes o quão refrescante é ver uma marca tão diferenciada quanto a Exsicata entrando no mercado. Várias pessoas me disseram estar encantadas com o cuidado e sofisticação de nossas embalagens. Também, por serem os Europeus apaixonados pelo Brasil e sua biodiversidade, nosso conceito de marca e a história brasileira que estamos contando reverteram em críticas muito positivas e muitos desejos de sucesso.
Porém, a visita mais importante que recebemos foi a de uma importante distribuidora de cosméticos naturais do norte europeu, a Sra Liisa Seppalla, conhecida no segmento natural/orgânico como a Madame Bio da Europa. Estamos negociando com a Madame Bio nossa próxima linha, The Natural Lightness of Being, para a qual obteremos certificação BIO futuramente.

4. Como é o processo de desenvolvimento de produtos, existe um estudo de mercado, pesquisas científicas, testes?

Muita pesquisa de mercado, muita pesquisa científica, testes de estabilidade, testes de eficácia, registros... O desenvolvimento de uma linha cosmética é algo bastante complexo e exige muitos recursos. No caso da Exsicata, as formulações foram desenvolvidas pela engenheira química Sonia Corazza, baseadas em um briefing apresentado a ela por mim e no qual constava todos os bioativos das plantas brasileiras a serem usados em cada formulação.

5. Qual o produto best-seller da marca?

SKIN FIRMING CELLULITE REDUCING BODY CREAM/ Creme Firmador e Redutor de Celulite.